华安期货揭秘爆款短视频传播规律

更新时间:2019-04-15 08:03:21

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2018年12月,我国短视频用户人数已达6.48亿。政企机构如何利用短视频平台发布权威信息、回应公众关切、塑造品牌形象?

4月11日,由国务院国资委新闻中心、字节跳动共同主办的第二十届“国资微沙龙”暨第四期“小新调研团”在京举行,主题聚焦“上头条.抖爆款”。来自40余家企业的代表共计90余人,与清华大学新闻与传播学院、央视新闻、字节跳动的分享嘉宾共同交流了政企机构短视频运营的方向和策略。

总结政企短视频运营之道:

建立新常态,遵循正美奇

目前,在以抖音为代表的短视频平台上,政企机构传播态势良好。字节跳动副总裁张羽表示,2018年6月1日“”携手首批25家央企集体入驻抖音后,目前已经有29家央企在总部层面开通了抖音号,累计发布视频4821条,播放量达20.98亿,点赞量超过1500万,在利用短视频记录大国重器风采、展现一线敬业精神方面取得了很好的良好效果,建立了公众与央企互动交流的新常态。

未来,抖音将利用先进的互联网技术促进信息传播创新,为政府部门不同领域定制个性化的专业培训交流活动。

在国资委新闻中心主任毛一翔看来,相比于传统的可视化传播渠道,抖音等短视频平台具有自主性、大众性、趣味性的特点。在短视频领域,政企机构应该遵循三点原则:一是“正”,传递 期货配资排名 正能量,但不能“一本正经”,与公众对话不能“穿西装打领带”;二是“美”,以极致之美吸引用户,严格规避“审丑”;三是“奇”,追求鲜活有趣,可以通俗,但不能低俗。

培育持续短视频生产能力:

文化“转基因”,生产“转模式”

清华大学新闻与传播教授彭兰从文化演变、大众传播、公共叙事策略等角度剖析了短视频的特点。彭兰认为,短视频既有“火山爆发”,又有“细水长流”,绝不会是一个短暂的“风口”。

日常场景、多样主题、粗放加工、碎片呈现等特点决定了短视频的“民间化”“生活化”;城市传播正在从政府主导、宏大叙事、理念阐述向市民自发、人间烟火、生活体验的方向转变。基于此,彭兰建议,政府和企业在短视频传播中,应该在文化层面主动“转基因”,提升议题和产品的“生活质感”,以人为本,通过人的视角、关注人的故事、展现人文光泽。具体到短视频的生产模式,彭兰从主题、亮点、形式、互动、分发模式与界面等方面为政企机构提出了具体建议。

立足于抖音平台的传播规则,央视新闻新媒体编辑王元详细介绍了央视新闻的抖音运营经验。王元认为,当前短视频领域的竞争日趋激烈,系统推荐算法的出现改变了信息生产的模式。

短视频产品不仅需要时效性、新奇性、重大性,也需要贴近性、服务性;生产者不仅要有“新闻意识”,更要有“规则意识”,要适应短视频领域的传播规律。王元为政企机构提出了内容制作的具体建议,包括:久久为功,持续更新、追踪热点、加强团队建设;推送节奏要快,进入主题和高潮要快,整体时长越短越好;把握受众需求,追求独家素材,提升剪辑能力;不要急功近利,规避照搬内容、过度煽情、降低格调等现象。

揭秘爆款短视频传播规律:

解读四种类型,公布央企指数

除了娱乐之外,抖音等短视频平台正在产品推广、城市宣传、传统文化、执法破案、公益救助等方面发挥价值,政企机构运营短视频空间广阔。字节跳动政务号运营总监王博指出,政企机构应当准确判断定位,形成差异化的运营风格,并将机构自身的传播与故事化场景、社会热点话题、抖音热门功能相融合。

王博从政务抖音号的运营经验出发,解析了具备爆款潜力的四种视频类型:一是“触动型”,营造让用户激动、感动的情绪氛围;二是“吸引型”,以颜值、声音、宠物、食物、风景、动作等亮点内容吸引用户关注;三是“实用型”,为用户提供实实在在的技巧、经验、知识等有价值的信息和服务;四是“意外型”,视频中的故事剧情一波三折,最后结尾“神反转”。

王博同时提出,在内容选材方面,要坚持首发原创,不要搬运抄袭;从观看感受出发,视频时长尽量不要太长,最好控制在40秒以内;创作手法上可以遵循“酷炫最吸睛,幽默印象深,真实打动人,热点别忘跟”的创作小口诀。

在微沙龙现场,还公布了2019年一季度中央企业抖音号指数。此次指数从发文量、播放量、点赞量、评论量等多个维度进行了综合考量,选取了15家企业,较为客观的反映出了各家单位的实际运营水准。

字节跳动政务号合作总监贾临远结合指数分析点评了各家央企抖音号取得的成绩,并建议政企机构抖音号的运营应当回归到内容本身,建立年轻化、专业化的团队,同时面对风险要敢于试错、勇于创新。

截至目前,国资微沙龙已连续举办二十届,主题分别是“微运营:转型与融合”“微社区:海外社交媒体传播”“微互动:讲述国企新故事”“微引导:舆论生产力”“微公益:小新益起来”“新互联:政企媒互联之道”“微管理:政企管理的移动互联网化”“微数据——当新媒体运营遇上大数据”“互联网+”“一带一路微传播”“微表达:新媒体如何做到10万+”“客户端:陷阱与前景”““知识新分享——让沟通更专业””“新媒体互动时代:智能化服务的春天”“当新媒体遇上人工智能”“新媒体创意策划”“新媒体时代的故事化表达”“新媒体流量营销”“做不一样的官微”““上头条.抖爆款””。通过国资微沙龙,国资委新闻中心搭建起意见对话、资源对接平台,推动政府和企业实现互联互通、整合资源、聚合服务、融合发展。

期货投资分析4月15日国内四大证券报纸、重要财经媒体头版头条内容精华摘要

4月15日(星期一),今日报刊头条主要内容精华如下:

媒体名称头版头条中国证券报券商提前布局 静待分拆上市细则落地上海证券报陈雨露:中国将实现金融业制度性系统性开放证券时报中国企业赴越南投资实地调查证券日报央行:中国股市显示出触底和复苏迹象人民日报中办国办印发指导意见 统筹推进自然资源资产产权制度改革经济参考报红利接二连三 稳就业获政策力挺第一日报3月社融出口数据超预期 一季度经济料企稳

中国证券报 (专区)

券商提前布局 静待分拆上市细则落地

近日,部分上市公司公开表示有意分拆子公司在科创板上市,引发市场及监管层关注,其中部分公司收到监管函。此前,证监会副主席李超曾公开表示,主板公司分拆子公司到科创板上市细则一定会出。中国证券报从券商处获悉,尽管分拆上市细则尚未出台,但已有不少具备分拆上市条件的企业有意在科创板上市。

刘昆:中国将继续实施更大规模减税降费

财政部网站14日消息,4月12-13日,财政部部长刘昆在美国华盛顿举行的第99届发展委员会会议上表示,中国将继续大幅度放宽市场准入,加大保护知识产权力度,严格实施新出台的《外商投资法》,实施更大规模的减税降费,创造更具吸引力的投资和营商环境。

减消费加金融 北上资金频现调仓动作

进入3月份后,北上资金净流入A股力度明显放缓,到了4月份更是以流出为主,与指数同涨同跌的关系也日益紧密。而上周北上资金出现年内最大单周净流出,引发市场关注。

新大洲A将被临时停牌 并实施ST

新大洲4月14日晚公告,自查发现公司存在被第一大股东的关联企业恒阳牛业占用资金的情况,预计在一个月内不能解决问题。公司申请4月15日停牌一天,4月16日复牌并实施其他风险警示。根据公告,2018年恒阳牛业占用公司非经营性资金合计金额约为4.77亿元。

上海证券报

陈雨露:中国将实现金融业制度性系统性开放

中国人民副行长陈雨露近日指出,中国将进一步扩大金融业开放,实现制度性、系统性开放,以更加透明、更符合国际惯例的方式同等对待中资和外资金融机构。

MSCI推迟相关指数转换 不影响A股纳入进程

4月13日凌晨,国际知名指数编制公司MSCI宣布,将把MSCI全中国指数向MSCI中国全指数的转换推迟至11月26日。这一转换原定于6月1日实施。据上证报了解,这一推迟决定并不影响A股在MSCI的纳入进程,因此对追踪MSCI指数的资金流入也没有影响。

融资环境趋暖 ABS发行水涨船高

融资环境趋暖、非标转标需求提升,今年一季度,资产证券化产品(ABS)市场发行火爆。延续了去年ABS市场发行升温的态势,今年一季度信贷ABS和企业ABS发行量同比增速均在50%左右。

明修栈道暗度陈仓? 顾家再叩喜临门有玄机

一边“放任”涉资13.8亿元的《股权转让意向书》到期自动终止,一边打着“财务投资”的旗号撬动11.05亿元承接4份可交债,顾家家居对喜临门的运筹帷幄似乎有偃旗息鼓之意。

证券时报

中国企业赴越南投资实地调查

今年一季度, 越南吸引外资总额达108亿美元,同比增长86.2%,其中来自中国的资金占了一半,中资扮演着重要角色。中资企业在越南的投资情况究竟如何?证券时报一行三人前往越南的河内市、海防市和胡志明市等3个直辖市以及海阳省、隆安省实地调查。

探访西安利之星奔驰4S店:纠纷仍在协商 牵出马来西亚富商

近日,一段“坐在奔驰车上哭”的真实桥段在西安利之星奔驰4S店上演。一名顾客在该店购买一辆奔驰车后,发 配资查询 现新车出现发动机漏油现象,对此,店方给出的解决方案是更换发动机。

第四批19只养老目标获批 总数达59只

1年试点的个人税收递延型商业养老即将在5月1日结束,养老目标基金纳入个人商业养老账户投资范围正“渐行渐近”。在这个历史关口,第四批19只养老目标基金获准发行,总数扩容至59只。

周鸿祎释疑剥离奇安信:帮合作伙伴扫清上市障碍

三六零(601360)日前一则转让所持北京奇安信科技有限公司(下称奇安信)股权的公告,让市场出现周鸿祎与齐向东“分手”的疑问。3月14日,三六零董事长兼总经理周鸿祎在北京接受证券时报采访时予以否认:“公司发布公告后就有股东问我,为什幺在子公司上市之前清仓股份?实际上,如果三六零不退出,奇安信根本上不了市。”

证券日报

央行:中国股市显示出触底和复苏迹象

陈雨露表示,中国股市正显示出触底和复苏迹象。随着国际机构投资者进行多元化证券投资,以及中国进一步开放债市和股市,去年外国证券投资流入达到创纪录的1200亿美元。鉴于以人民币计价的资产越来越多地被纳入国际指数,外国证券投资流入的潜力正在上升。

资金暗战震荡行情一个月 140亿元资金快速回流ETF

A股指数在今年的反弹行情中,于3月中旬踩下了“急刹车”,在近一个月的时间里,沪指一直围绕3100点上下震荡。不过,沪深两市交易量在此期间一直居高不下,也表明各路资金在背后博弈;最新公布的ETF场内流通份额显示,近一个月里,已经有140亿元资金重新回流到ETF市场。

全国首套房贷款利率连降4个月 未来整体房贷利率可能继续下行

今年以来,从楼市“小阳春”的争议,到二三线城市放宽落户政策,再到国管公积金中心刚发布的“认房又认贷”的通知,楼市的一举一动都牵动着各方的神经。

1291家上市公司拟分红8489亿元 9家公司发百亿“红包”

上市公司年报分红季来临,《证券日报》据统计,截至4月13日,共有1301家公司公布了分配方案,其中分配方案中涉及派现的有1291家,包含送转的有208家。1291家上市公司拟分红8489.43亿元,这些公司在2017年合计分红6715.04亿元,分红总额度同比增加26.42%;1291家上市公司中,已披露年报净利润数据的公司有1257家,合计实现净利润29231.87亿元,拟分红8432.55亿元,分红额占净利润比例为28.85%。

人民日报

中办国办印发指导意见 统筹推进自然资源资产产权制度改革

近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于统筹推进自然资源资产产权制度改革的指导意见》,并发出通知,要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。

经济参考报

红利接二连三 稳就业获政策力挺

二季度伊始,又到观察经济形势的重要时点。尽管仍面临一些内部和外部挑战,但目前已经出炉的多项宏观经济数据和关键指数均显示经济平稳运行态势明显。自2018年政治局会议提出“六稳”以来,“稳”成为各项经济工作的重心和指导方针,稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期——六个“稳”字也成为观察当前宏观经济走势的重要指标和推动中国经济高质量发展的重要发力点。

居民新增短贷创历史新高 消费贷快增背后风险需警惕

根据央行12日最新公布的数据,3月新增信贷达1.69万亿元,社会融资规模增量为2.86万亿元,M2广义货币同比增速为8.2%,重要金融数据均超过市场预期。业内人士表示,这表明在货币政策逆周期调节的作用下,金融支持实体经济的力度在不断增强。值得注意的是,3月住户部门新增短期贷款4294亿元,创下历史新高。与此同时,住户部门新增中长期贷款4605亿元,比上年同期多增835亿元。

第一财经日报

3月社融出口数据超预期 一季度经济料企稳

今年一季度宏观经济数据即将发布。当下,3月信贷社融、进出口等数据全面超预期,市场信心明显增强,经济企稳信号更加强烈。多位专家预测,一季度GDP增速或将较上季度放缓。但随着信贷条件改善、民企纾困政策发力、减税降费措施落地等,中国经济已到回升之际。而未来反弹态势是否稳固,政策选择仍尤为关键。

盛松成:政策时滞近尾声 降准必要性下降

盛松成判断,政策时滞已经接近尾声。他同时认为,近期降准的必要性下降,此后降准与否仍需进一步观察,目前货币供应量开始回升、流动性较为充裕。

立即开通科创板

国寿“廉颇未老”一季度保费增11.9% 甩开老对手平安人寿近800亿

本报记者李致鸿北京报道

导读

截至4月22日,五家上市寿险公司已悉数公布2019年第一季度保费收入数据本站报道记者坦言:“2019年这次‘开门红’,中国人寿准备得很充分,包括全系统统一组织、多元化产品策略、资产负债联动等。一些寿险公司保费收入放缓是出于结构调整的考虑,还有一些则是误判,没有搞清主要同业采取的产品策略,打法保守。”

同期,平安人寿保费收入1958亿元,同比增长7.3%;太保寿险929亿元,同比增长4.0%;太平人寿保费收入600亿元,同比增长9.9%;新华人寿保费收入432亿元,同比增长9.6%。

利差损忧虑“降温”

在寿险业,规模和质量似乎是不可兼得的“鱼”和“熊掌”。中国人寿一季度保费收入高歌猛进的同时,在产品策略上主打预定利率高达4.025%保险产品的行为也受到了质疑,引发了市场对其利差损的担忧。

所谓利差损,即保险资金投资运用收益率低于有效保险合同的平均预定利率而造成的亏损。造成利差损的主要原因有二:一方面是负债端的预定利率偏高,另一方面是资产端的投资收益偏低。

此前不久,银保监会在暂停寿险公司报批预定利率为4.025%的普通型终身年金产品后,对寿险公司年金保险产品经营情况开展调研,其中预定利率也是调研重点之一。

这种担忧不无缘由。20世纪90年代末,国内一年期存款利率从最高10.98%一路下滑,一些寿险公司不仅没有认识到利差损的危害,反而认为寿险产品收益率偏高,是拓展业务的好时机,结果“卖得越多,亏得越多”,最终在监管部门接连发文下调预定利率后才刹住车。

彼时,几家大型寿险公司皆在不同程度上尝到了苦果。在《迷失的盛宴》一书中,对于利差损的危害,有这样一段评述:中国保险业的三大不良资产,首先是20世纪80年代的“长尾保单”,其次是20世纪90年代初期的“乱投资”,但是负面影响的是最晚产生的“利差损”。

对此,一位中国人寿内部人士解释称:“中国人寿在设计产品、设定销售目标的时候,已经充分考虑了资产久期情况,甚至已有相应资产进行匹配,出现利差损的概率十分低。”

在中国人寿2018年度业绩发布会上,中国人寿董事长王滨便对这种质疑进行了间接的回应:“坚持效益业务上规模,规模业务提效益,保持新单稳定增长,首年期交较快增长,推进保障型业务的快速增长,核心指标持续增长。”

从中国人寿保费收入的单月数据本站报道记者表示:“保险行业是经营风险的,几乎不存在无任何风险的业务;寿险经营是长期的,不能因为1-2年投资收益的高低来频繁改变长期预期;只要公司业务处于稳健发展中,负债成本反映一定当期市场水平,长期来看,投资收益仍有望覆盖成本,并带来利润。”

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期货投资分析4月15日国内四大证券报纸、重要财经媒体头版头条内容精华摘要

稳赢配资航企利润从何而来